В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.
«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы - сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.
«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.
«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).
«Храните деньги в сберегательных кассах».
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».
«Летайте самолетами Аэрофлота».
«Кто куда, а я в Сберкассу».
«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).
Слоганы 90-х годов
«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).
«Всемирная история» (Банк Империал).
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
«Вкус победы» (Herschi Cola).
«Мы не халявщики. Мы - партнеры» (МММ).
«Хопер Инвест. Отличная компания».
«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).
«Я - белый орел!», водка «Белый орел».
«Не тормози. Сникерсни!»
«Сделай паузу — скушай Twix».
«Россия — щедрая душа».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.
Слоганы пивных брендов
«Время с Толстяком летит незаметно!»
«Солодов. За качество отвечаю»
«Балтика. Там, где Россия».
«Stella Artois. Совершенство бесценно».
«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».
«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
«Кто идет за Клинским?»
Слоганы автомобильных брендов
«На всех дорогах страны», Лада Приора.
«Управляй мечтой», Toyota.
«Превосходя ожидания», Nissan.
«Ты меня удивляешь», Волга.
«Стремление к совершенству», Lexus.
Сотовая связь
«Живи на яркой стороне», Билайн.
«Люди говорят», МТС.
«Будущее зависит от тебя», Мегафон.
«Просто дешевле», Tele2.
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Живи общением», Связной.
«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.
Напитки
«Бери от жизни все», Pepsi.
«Просто добавь воды», Инвайт.
«Вливайся!», Fanta.
«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
«Red Bull окрыляяяееет».
«Майский чай — любимый чай».
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Узнай, на что ты способен», Burn.
«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.
Продукты питания
«И пусть весь мир подождет», Danissimo.
«Свежее решение», Mentos.
«Заряжай мозги», Nuts.
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Съел — и порядок», Snickers.
«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
«Жевать — не пережИвать», Chewits.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.
«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
«Люди любят Доширак».
«Весело и вкусно в McDonald’s».
Средства гигиены, косметика, бытовая химия
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide».
«Никогда не подведет», Rexona.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
«Говорит на языке твоего тела», Alwas.
«Будь уверенна. Носи Libresse».
Бытовая техника
«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
«Мы заботимся о вас», Tefal.
«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.
«Мы угадываем желания», Ariston.
«Сделано с умом», Electrolux.
«Идеи для жизни», Panasonic.
И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.
Самые смешные слоганы в российской рекламе
В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»
«Для больших и маленьких дел», СантехУют.
«Твоя попка улыбается», Судокрем.
«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».
«Длянос» пробет папе нос».
«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».
«Он как я, только банк», банк Траст.
«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.
«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.
Вдохновения и высоких вам продаж!
Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.
К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.
Основные признаки эффективного слогана:
- краткость и запоминаемость;
- оригинальность;
- соответствие позиционированию марки;
- в слогане должно содержаться название бренда.
Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.
К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:
Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.
Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.
Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».
Как конструируются удачные слоганы
В слогане можно обратить внимание потенциальных потребителей на:
- Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (реклама Kodak).
- Выгоду для покупателя – «Отпусти свою тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).
- Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
- Высокий профессионализм и качество:«Indesit. Прослужит долго».
Основным мотивом может стать философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно акцентировать внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных решений – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).
Итак, слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы общие правила создания хорошего слогана. Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем эффективнее он будет работать.
Категории слоганов
В зависимости от предназначения, слоганы делятся на:
- Рекламные – для товаров.
- Девизы компаний.
- Поддерживающие имидж компании.
- Миссии.
Краткая инструкция по созданию эффективного слогана
Выделите и отобразите основное преимущество фирмы. Вы, конечно, знакомы со слоганом «M&M’s тает во рту, а не в руках». Главное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.
Заметьте, что товары, принадлежащие к одной группе, часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие автомобили:
- Символизируют ваше превосходство.
- Указывают на стремление к идеалу.
- Призывают управлять мечтой.
- Обещают удовольствие без промедления.
Изучите слоганы ваших конкурентов и постарайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Проще говоря, послушайте, как он звучит. Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и твердыми. От того, какие из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.
Генераторы слоганов
Бывают моменты, когда в голову ничего хорошего не приходит. В таких случаях рекомендуем использовать генератор случайных слоганов, как инструмент для поиска новых идей:
Зарифмуйте слоган, а еще лучше придайте ему ритмичность. Совсем хорошо, если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается прекрасно. Помните «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности фирмы, о ее неуклонном развитии. Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с бесконечными «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не привлекают.
Вы можете создать свой слоган самостоятельно, а, может быть, девиз вашей компании появится в результате совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь к профессиональным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана обычно стоят он 100 до 300 долларов.
Популярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам. Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей. Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде. Таким образом, в этой статье мы покажем лишь некоторые из лучших слоганов, которые популярны и любимы всеми.
1. (I’m Lovin’ It), принадлежащий McDonald’s – это текущая международная брендинговая кампания McDonald’s была создана Heye & Partner, агентством McDonald’s (Германия). Первоначально она была начата на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене, Германии 2 сентября 2003 года, позже это было запущено в Австралии 21 сентября 2003 года, Великобритании – 17 сентября 2003 года, и в США – 29 сентября 2003 года. С того времени он завоевал популярность, и теперь это слоган, который представляет компанию McDonald’s.
2. » (Finger Lickin’ Good), принадлежащий KFC – является самым популярным рекламным слоганом KFC, который был создан еще в 1950 году. Тем не менее, за этой фразой скрыта интересная история. Во время телевизионной рекламы, показывающей Дэйва Хармена (брата Пита) на заднем плане, который облизывал свои пальцы, телезритель позвонил на канал, чтобы пожаловаться, сказав, что кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы, менеджер KFC по имени Кен Харбо ответил на это: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»» и позже эта фраза стала известнейшим слоганом KFC.
3. (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), принадлежащий Apple – этот слоган был введен компанией Apple в начале 1980-ых. И она доказала это, когда запустила в продажу iMac в 90-ых. Это было действительно настолько успешно, что люди были невероятно увлечены его внешним видом, и они любили и использовать, и покупать его, платя намного больше, по сравнению с обычным компьютером, только лишь из-за внешнего вида.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat), принадлежащий Kit Kat – слоган был введен в 1958 году Дональдом Жилем, руководителем JWT Orland, это их международный рекламный слоган, который они все еще продолжают использовать.
5. (The pause that refreshes), принадлежащий Coca Cola, – слоган был представлен в 1929 году, и сам Арчи Ли был тем, кто придумал его. И это сделало кока-колу синонимичной перерыву. Однако Coca Cola изменяла свой слоган регулярно в зависимости от регионов.
Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке:
6. (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard) 1997 года, принадлежащий MasterCard – этот слоган составляет основу продолжающейся кампании MasterCard, которая связана со слоганом «Бесценное», являющимся торговой маркой компании.
7. (The happiest place on Earth), с 1960-ых принадлежит Диснейленду – Диснейленд не нуждается представлении, и их персонажи уже давно популярны на международном уровне. Все любят их, и слоган «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью.
8. «Мы делаем все это для вас» (We do it all for you), принадлежащий McDonald’s – слоган, который использовался в McDonald’s с 1975 до 1979 года. Ранее они использовали «Вы заслуживаете перерыв сегодня» (You deserve a break today) с 1971 до 1975 года. И после этого слогана, с 1979 года, они стали использовать: «Никто не может сделать это так, как это делает McDonald’s» (Nobody can do it like McDonald’s can).
9. (Connecting People), принадлежащий Nokia – слоган, использовавшийся Nokia, чтобы продвинуть на рынке свои мобильные телефоны. Он был введен в 1992 году компанией Nokia. Однако, откровенно говоря, Nokia был синонимом всех мобильных устройств в некоторых странах, и особенно в Индии, в течение ряда лет в конце 90-ых и в первые годы 21-ого века, поскольку они покрывали огромную часть отрасли мобильных устройств в то время, но теперь они сталкиваются с жесточайшей конкуренцией.
И тем не менее, они действительно «соединили людей», в соответствии с их слоганом.
10. (Think small), принадлежащий Volkswagen – этот слоган использовался компанией Volkswagen в 1950-ых для их фирменного «жука». Он был создан Гельмутом Кроуном, и эту кампанию рассматривают как одну из лучших рекламных кампаний, созданных в 20-ом столетии и получивших заслуженный успех.
Вы знаете о слоганах, используемых в какой-либо успешной или уникальной кампании? Тогда поделитесь информацией с нами, в комментариях.
Что это такое
Рекламный слоган - это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово "слоган" означает в переводе с английского "лозунг", "призыв" или "девиз". Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл - при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.
Проблемы создания слогана
Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много - он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.
Слоган для рекламы: как создать
Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым - не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.
Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии - рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков - такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.
Какие слова лучше не использовать
Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, - оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, - эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.
Смысл слогана
Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя - что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы - используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: "Gilette - лучше для мужчины нет", "Новое поколение выбирает Pepsi" и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании - "Мы соединяем людей" для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе - "20 лет на рынке", например, или "Мы делаем спорт доступным" у "Спортмастера". Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что "Вы этого достойны" или "Все в восторге от тебя". Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание - так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант - применять только позитивные и которые каждый покупатель захочет отнести к себе.
Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя
В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов - к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация - все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы - "Ваша киска купила бы "Вискас", "Чистота - чисто Tide", "Wella - Вы великолепны". Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: "Солидный банк для солидных людей", "Свежий взгляд на свежие фрукты". При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама - в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос - "RedBull окрыляяяееет".
Использование нейтрального девиза
Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: "Вы всегда впереди конкурентов", "Думай о хорошем", "Мы делаем ваш бизнес процветающим". Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании - их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов - ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.
Лучшие слоганы для рекламы
Создание рекламы - процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы "ушли в народ" - это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: "Мир, дружба, жвачка - компания "Ротфронт", "Яндекс - найдется все", "Иногда лучше жевать, чем говорить - Stimorol", "Россия - щедрая душа", "Танки грязи не боятся - КАМАЗ", "Сделай паузу - скушай Twix". Удачная игра слов используется в рекламе "Вольному - Volvo", "Есть идея - есть IKEA". В рекламе пива удачные примеры слоганов - "Кто идет за "Клинским?", "Овип Локос", "Время с Толстяком летит незаметно", - все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.
Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: "Rexona - никогда не подведет", "Заботься о себе. Garnier", "Рондо - свежее дыхание облегчает понимание". Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.
Ошибки в рекламе
Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган "Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин" или "Мы обуем всю страну!" от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом - например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв "Взбодрись с Pepsi" перевели как "Pepsi поднимет из могилы ваших предков", а одна из пивных компаний Америки призывала "Сделать себя свободным", что при переводе на испанский язык превратилось в "Страдай от диареи". Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, - к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с "висит". Еще один пример - компания Nestle при продвижении бренда "Гербер" не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.
История
Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский - его перу принадлежат девизы "Нигде кроме, как в Моссельпроме", "Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!", "Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет...".
В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы "Шокируй маму. Сходи в церковь", "Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи".
В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода - например, Volkswagen. Das Auto или Nike.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана - настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.
Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.
РЕКЛАМА ТОВАРОВ
ПРИДАТЬ РЕАЛЬНОСТИ ВОЛШЕБНЫЕ ЧЕРТЫ
(реклама духов)
ЗАПАХ НЕ БЕЗ ПРИЯТНЫХ НЕОЖИДАННОСТЕЙ
(реклама одеколона)
ЦВЕТНЫЕ КАРАНДАШИ ФИРМЫ... ПРЕВРАЩАЮТ СЕРЫЙ МИР В ЦВЕТНОЙ
ЛУЧШЕ ЗНАТЬ, ЧЕМ ПРЕДПОЛАГАТЬ
НАПЛЮЙТЕ НА ПРОСТУДУ!
(реклама лекарства)
ЕСТЕСТВЕННАЯ ФАКТУРА КАМНЯ ВО ВСЕЙ ЕГО КРАСЕ
ПРЕКРАСНО ЖИТЬ И ЭКОНОМИТЬ
(торговля со скидкой)
ЭТО ПОБЕДА РАЗУМА НАД ТЩЕСЛАВИЕМ
ОНИ МУРЛЫЧУТ ТАК ТИХО
(реклама бытовых насосов)
МЕНЬШЕ В ПУТИ - БОЛЬШЕ В ОТПУСКЕ
(рекламный девиз АЭРОФЛОТА в 60-е годы)
ТАМ, ГДЕ ВЫЖИВАЮТ НЕМНОГИЕ, ПРОЦВЕТАЮТ ГРУЗОВИКИ...
ЭТО ИМЕННО ТО, ЧТО ВАМ НЕОБХОДИМО
КАК РАСКУСИТЬ КРЕПКИЙ ОРЕШЕК?
(реклама щипцов для орехов)
СКАЖИТЕ ВСЕ ЦВЕТАМИ!
(реклама фирмы, торгующей цветами)
Зрительный ряд: на плакате Вы видите девушку
в подвенечном платье и юношу, стоящего перед
ней на коленях и держащего в руках букет цветов.
В углу плаката адреса и телефоны магазинов фирмы.
СКАЖИТЕ ВСЕ ЦВЕТАМИ, НО ДОКАЖИТЕ - ЮВЕЛИРНЫМИ ИЗДЕЛИЯМИ!
(реклама фирмы, торгующей ювелирными изделиями)
Зрительный ряд: тот же сюжет, но с другими героями и
теперь в одной руке у юноши по-прежнему букет цветов,
а в другой - коробочка с бриллиантовым кольцом.
Соответственно в углу - адреса магазинов фирмы,
торгующей ювелирными изделиями.
НАЗОВИТЕ ДЕЗОДОРАНТ, КОТОРЫЙ ПРЕДОХРАНЯЕТ ОТ ПОТА ЛУЧШЕ, ЧЕМ АЭРОЗОЛИ...
ПОЧТИТЕЛЬНО СДЕРЖИТЕ ШАГ, ЧТОБЫ НЕ ПОТРЕВОЖИТЬ
ДОЛГИЙ, ДОЛГИЙ СОН КОРОЛЕЙ
(реклама музеев)
ВЫШЛИТЕ НАМ ДОЛЛАР, И МЫ ИЗБАВИМ ВАС ОТ ГЕМОРРОЯ, ИЛИ ОСТАВЬТЕ СВОЙ ДОЛЛАР И СВОЙ ГЕМОРРОЙ ПРИ СЕБЕ
ПЕЙТЕ И НАСЛАЖДАЙТЕСЬ!
(реклама Coca-Cola)
ЧЕМ ЯРЧЕ СВЕТ, ТЕМ ТЕМНЕЕ ОНИ СТАНОВЯТСЯ
(солнцезащитные очки)
ХРАНИТЕ ТО, ЧТО ВАМ ДОРОГО, В СЕЙФАХ...
ФАМИЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ Я ХРАНЮ ЗА ПОРТРЕТОМ ПЕРВОЙ ЖЕНЫ, А СВОИ ДЕНЬГИ В БАНКЕ...
НЕ УСТАЮТ И НЕ ОШИБАЮТСЯ
(машины для счета денег)
ПО НАСТОЯЩЕМУ ХОРОШИ ТОЛЬКО ЭЛЕГАНТНЫЕ РЕШЕНИЯ ВАШЕ РЕШЕНИЕ ОТ ФИРМЫ...
МЫ ПРОДАЕМ ЛУЧШЕЕ, ЧТО ИМЕЕМ, - СВОЕ ТЕПЛО
(реклама курток с пуховой подкладкой)
КОФЕ... ВОТ - ВОТ... КОФЕ
ПОРА БРАТЬ КАССУ!
(продажа кассовых аппаратов)
ВЫБИРАЙТЕ ДОРОГУ ЗДРАВОГО СМЫСЛА
(реклама автомобилей)
ОТ ЧУДА ДЛЯ ИЗБРАННЫХ ДО СТАНДАРТА ДЛЯ ВСЕХ
(реклама персональных компьютеров в 80-е годы)
МГНОВЕНЬЕ МНЕ ПРИНАДЛЕЖИТ, КАК Я ПРИНАДЛЕЖУ МГНОВЕНЬЮ
(реклама фотоаппаратов)
МЫ СКАЖЕМ ЛИШЬ: "МЕРСЕДЕС ЕСТЬ МЕРСЕДЕС!"
МЫ ОБШИВАЕМ ВЕСЬ МИР. ЭКСПОРТИРУЕМ РАДОСТЬ И УДОВОЛЬСТВИЕ ПОЧТИ ВО ВСЕ СТРАНЫ
СЯДЬ ЗА РУЛЬ И ОБГОНИ ВЕТЕР
КЛОНДАЙК НА ПРОСПЕКТЕ МИРА
(реклама магазина мебели)
САМЫЕ НЕЗАБЫВАЕМЫЕ ЖЕНЩИНЫ В МИРЕ ПОЛЬЗУЮТСЯ ДУХАМИ...
МЫ ПОСТАВЛЯЕМ ВАМ ТО, ЧТО ВЫ ЗАСЛУЖИВАЕТЕ - САМОЕ ЛУЧШЕЕ
КАЖДАЯ ЖЕНЩИНА ДОЛЖНА БЫТЬ ХОТЬ РАЗ В ЖИЗНИ - РЫЖЕЙ
(реклама краски для волос)
Зрительный ряд: в центре плаката фотография молодой женщины
с огненно-рыжими волосами, а в углу - флакон самой краски
ПРЕВРАТИТЕ ОБЫКНОВЕННЫЙ ОБЕД В ИЗЫСКАННЫЙ!
ПОДАРИ СЕБЕ НОВОЕ ГЛАДКОЕ ЛИЦО ПРИ ПОМОЩИ БРИТВЫ...
ПОДАРИ СЕБЕ НОВОЕ ЛИЦО!
(реклама престижного салона красоты, само собой подразумевается,
что себе дешевых подарков не делают)
ПРИМЕНЯТЬ ЕЖЕДНЕВНО, ПО ДВЕ ШТУКИ ПРИ БОЛЕЗНЯХ НОГ
(ортопедическая обувь)
ЕСЛИ ВАША МАШИНА... ВСТАЛА НА ДОРОГЕ,
ЗНАЧИТ В НЕЙ ПРОСТО КОНЧИЛСЯ БЕНЗИН
Зрительный ряд: молодой мужчина в белом костюме,
стоящий у открытого капота автомобиля и что-то внимательно
рассматривающий в моторе.
ВЕСЬ МИР У ВАШИХ НОГ!
(реклама систем телекоммуникаций)
ВЫ НЕ БУДЕТЕ СТАРЕТЬ!
(реклама диетических продуктов)
УЛЫБАЙТЕСЬ СМЕЛЕЕ!
(рекламное объявление стоматологической фирмы)
1996 год - ОТКРЫТ СЕЗОН ОХОТЫ
(реклама автомобиля JAGUAR)
*
ВСКРЫТЬ ТАКОЙ СЕЙФ МОЖНО ТОЛЬКО В КИНО.
ВСКРЫТЬ СЕЙФ... ТОЖЕ МОЖНО, НО ФИЛЬМ БУДЕТ ФАНТАСТИЧЕСКИМ
СОВЕРШЕННЫЙ ОТВЕТ НА НЕСОВЕРШЕНСТВО МИРА
ЛЕТАЮЩИЕ СЛОНЫ?.. ПОЧТИ ЕДИНСТВЕННАЯ ВЕЩЬ,
КОТОРУЮ МЫ НЕ МОЖЕМ ВАМ ПОСТАВИТЬ
А ВОТ РОЗОВЫЙ СЛОН? ЕСЛИ ОН ВАМ НУЖЕН - ПОЖАЛУЙСТА!
(реклама игрушек и сувениров)
МИНИ-МАШИНА ДЛЯ МАКСИ-СТИРКИ
ИЗЫСКАННАЯ ПАРФЮМЕРИЯ ФИРМЫ... НЕПОВТОРИМА, КАК ГРАЦИЯ РУССКИХ БАЛЕРИН
ТОТ, КТО СЧИТАЕТ, ЗНАЕТ, ЧТО ЭТОТ АВТОМОБИЛЬ - ЛУЧШАЯ ПОКУПКА!
ДОРОГОСТОЯЩИЙ ОБЪЕКТ СТРАСТНОГО ЖЕЛАНИЯ
РАЗВЕ НЕ ЛУЧШЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВРЕМЯ НА ЧТО-ЛИБО ДРУГОЕ,
А НЕ НА МЫТЬЕ И УКЛАДКУ ВОЛОС?
(реклама аэрозольного шампуня).
ВЫ УДИВЛЕНЫ НАШИМИ НИЗКИМИ ЦЕНАМИ?!
ЗДЕСЬ НЕТ НИКАКОГО СЕКРЕТА...
ИСКОМОЕ НАЙДЕНО!
ПЛИТА... - ВЕЩЬ ДЛЯ ИЗВЕСТНЫХ И БЕЗВЕСТНЫХ ПОВАРОВ!
ПОЧЕМУ БЫ ПОДОГНАННОМУ ПО ВАШЕЙ ФИГУРЕ КОСТЮМУ НЕ ИМЕТЬ РУЛЬ И ЧЕТЫРЕ КОЛЕСА?
ВЫ ВЕЛИКОЛЕПНЫ!
КОМАР НОСА НЕ ПОДТОЧИТ
(реклама средства защиты от насекомых)
СДЕЛАЙ СВОЙ ВЫБОР!
Я ГОТОВЛЮСЬ К ВСТРЕЧЕ С ТОБОЙ, ДОРОГОЙ
А ТЫ - ПОДУМАЛ ОБО МНЕ?
(реклама противозачаточных средств)
ТРУДНО ДОГНАТЬ, НЕВОЗМОЖНО ОБОЙТИ
(реклама автомобиля)
ТАКОЙ МАЛЕНЬКИЙ, А УЖЕ ВНЕДОРОЖНИК
(реклама автомобиля)
ОДНАЖДЫ... И НА ВСЮ ЖИЗНЬ
НЕ ХОТИТЕ СТАТЬ ЗНАМЕНИТЫМ - НИКОГДА НЕ ПЕЙТЕ...
(реклама напитка)
ВСПОМНИ ВКУС ЧИСТОЙ ВОДЫ
ВАШ ВКУС БЕЗУПРЕЧЕН!
ЖИЗНЬ В НОВОМ КАЧЕСТВЕ
ВЕЧНАЯ МЕЛОДИЯ ВРЕМЕНИ
(реклама напольных часов)
И ОЧЕНЬ БОЛЬШИЕ ТИРАЖИ - С ЛЕГКОСТЬЮ
(реклама ротационной типографии)
НАШИ СПАЛЬНИ СОЗДАНЫ ДЛЯ ЛЮБВИ И ОТДЫХА
ДОСТУПНО ИЗБРАННЫМ
(реклама дорогой аудиоаппаратуры)
ПОДНИМИТЕСЬ НА ВЕРШИНУ...
И ОСТАВАЙТЕСЬ ТАМ!
САМЫЙ СМАЧНЫЙ ОТПУСКНОЙ ЗАГАР - БЕЗ "ВСЕГО"!
БЕЗ ДОЛГОГО ОЖИДАНИЯ.
БЕЗ СОЛНЕЧНОГО ОЖОГА.
БЕЗ ПОЕЗДКИ В ОТПУСК.
С ОДНИМ ТОЛЬКО "С" -
С АТТЕСТАЦИЕЙ НА БЕЗОПАСНОСТЬ!
(лампы для загара)
СТРАНЕ ДЫШИТСЯ ЛЕГКО: НА ВСЕХ ПЫЛЕСОСАХ...
ВОЗДУХООЧИСТИТЕЛЬНЫЕ ФИЛЬТРЫ
МОДЕЛИ ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ ОБЛАДАЕТ ФИГУРОЙ МАНЕКЕНЩИЦЫ
ПРИХОДИТ, ГРЯЗЬ - УХОДИТ
(реклама стирального порошка)
ИЗДЕЛИЯ... ПОДХОДЯТ ДЛЯ ВСЕХ БЮДЖЕТОВ: ВСЕГДА ИДЕАЛЬНАЯ ЦЕНА
ПРИ БЕЗУПРЕЧНОМ КАЧЕСТВЕ!
ХОРОШ ДО ПОСЛЕДНЕЙ КАПЛИ!
(реклама кофе)
И У СЕРЬЕЗНЫХ БИЗНЕСМЕНОВ ЕСТЬ МЯГКОЕ МЕСТО
(реклама офисных кресел самых разных размеров и конфигураций)
ВЫ ИЩЕТЕ... ИЗДЕЛИЯ ОТЛИЧНОГО КАЧЕСТВА ПО НЕВЕРОЯТНО
ВЫГОДНЫМ ЦЕНАМ? СТОП! БОЛЬШЕ НЕ ИЩИТЕ.
ВЫ УЖЕ НАШЛИ ОДНОГО ИЗ КРУПНЕЙШИХ
... ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ЭКСПОРТЕРОВ ЭТИХ ИЗДЕЛИЙ
НЕОБЫЧАЙНО ВЫРАЗИТЕЛЬНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ, КОТОРОЕ СТОЛЬ РЕАЛИСТИЧНО,
ЧТО В ЭТО ПОЧТИ НЕВОЗМОЖНО ПОВЕРИТЬ - ЭТО НУЖНО УВИДЕТЬ
(реклама телевизоров)
ВРЕМЯ ПО УГЛИЧУ!
(реклама часов завода из г. Углича)
ЧЕРНЫЙ БРИЛЛИАНТ
(реклама каракуля)
ГУБНАЯ ПОМАДА...- СИЛЬНОЕ ОРУЖИЕ ЖЕНЩИНЫ
ЧТОБЫ ОБРАДОВАТЬ ВАС, МЫ СОЗДАЛИ...
ЧТОБЫ ОБРАДОВАТЬ НАС, СООБЩИТЕ, ПОНРАВИЛОСЬ ЛИ ВАМ...
ОБУВЬ... - ЭТО БОЛЬШЕ, НЕЖЕЛИ ПРОСТО ОБУВЬ
У НАС НЕ ДЕШЕВЛЕ. У НАС ЛУЧШЕ
ЖИЗНЬ СТАЛА ЖЕСТЧЕ, ПОЭТОМУ МЫ СТАЛИ СИЛЬНЕЕ
(реклама лекарств)
ЕСЛИ ВЫ СУМЕЕТЕ НАЙТИ МАЛОЛИТРАЖНЫЙ АВТОМОБИЛЬ ЛУЧШЕ...,
ПОКУПАЙТЕ ЕГО
В ПРОСТОТЕ ФОРМЫ - БОГАТСТВО СОДЕРЖАНИЯ
ЮВЕЛИРЫ УРАЛА - ВСТРЕЧА БЕЗ РАЗОЧАРОВАНИЙ
РАЗБУДИТ ВАШИ ВОЛОСЫ, СДЕЛАВ ИХ ПЫШНЫМИ, ГУСТЫМИ И МЯГКИМИ
(реклама шампуня)
ДРУЖЕЛЮБНЫ И СОВМЕСТИМЫ
(реклама совместимых персональных компьютеров)
НЕДОРОГОЕ АЛЬТЕРНАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ В ПОДЧЕРКНУТО ДЕЛОВОМ ИСПОЛНЕНИИ.
ОПТИМАЛЬНАЯ КОМБИНАЦИЯ КОМПАКТНЫХ РАЗМЕРОВ И НАДЕЖНОЙ ТЕХНИКИ
МЫ ОФОРМЛЯЕМ ЖИЗНЕННОЕ ПРОСТРАНСТВО
(реклама фирмы, торгующей отделочными материалами - кафель, обои и др.)
ВЫ КОГДА-НИБУДЬ ВИДЕЛИ ЛЫСУЮ ОВЦУ?
(реклама средства от облысения)
ОЖИДАНИЕ - ЭТО ИГРА ЖЕЛАНИЙ
(реклама пива)
РАЗДЕЛИ ВОЗБУЖДЕНИЕ!
(реклама автомобиля)
ЭТО ЧЕСТНО СДЕЛАННЫЙ АВТОМОБИЛЬ
МЫ ПРИДАЕМ ФОРМУ ВООБРАЖЕНИЮ
(реклама самолетостроительной компании)
ДРЕВНИЕ МАЙЯ ВЫСЕКАЛИ НАДПИСИ НА КАМНЯХ.
ЖЕСТКИЕ ДИСКИ - БОЛЕЕ БЫСТРЫЙ И НЕ МЕНЕЕ
НАДЕЖНЫЙ СПОСОБ СОХРАНИТЬ ИНФОРМАЦИЮ
КАКИЕ СЕРВЕРЫ ВЫ ВЫБИРАЕТЕ?
ТЕ, КОТОРЫЕ ТВОРЯТ ИСТОРИЮ,
ИЛИ ТЕ, КОТОРЫЕ УЖЕ ИСТОРИЯ?
ДАЖЕ И НЕ ДУМАЙТЕ РАБОТАТЬ С... БЕЗ НАШИХ...
(реклама программных продуктов)
В МАГАЗИН... ПРИБЫВЕТ НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ МОДНОЙ ОДЕЖДЫ ОТ...
БЕГИ, В КРОССОВКАХ..., ПРУЖИНЯЩИХ В ТАКТ ТВОЕЙ СТУПНИ
С ОДНОЙ ПОСТАВЛЕННОЙ ИМ ЦЕЛЬЮ - ПОБЕДИТЬ.
КТО ХОЧЕТ, ТОТ ДОБЬЕТСЯ! КРОССОВКИ...!
ВОСЕМЬ ДВЕРЕЙ - ПО ЦЕНЕ ЧЕТЫРЕХ!
(реклама автомобилей "Лада" в Германии; на фотографии в журнале две машины со всеми открытыми дверями, сфотографированные сверху)
БЫСТРЕЕ... МОЩНЕЕ... НАДЕЖНЕЕ...
ОНИ НЕ СМОГЛИ ПОБЕДИТЬ РУССКУЮ ЗИМУ.
НО ЕЕ ПОБЕЖДАЕТ ТРАКТОР "БЕЛАРУСЬ"
Зрительный ряд: полная полоса газеты разбита пополам по горизонтали.
Общий заголовок "Они не смогли..." и под ним в размер одной четвертой полосы фотографии слева - бюст Наполеона, справа - Гитлера. Ниже заголовок "Но ее побеждает..." и фотографии моделей тракторов и краткое описание их. Вот такое объявление в популярном западном издании было опубликовано одним из дилеров "Трактороэкспорта" в 70-е годы.
КРАСОТА ФОРМЫ. СОВЕРШЕНСТВО ФУНКЦИЙ
ВЫГОДНО ПРОДАВАТЬ ПРОДУКЦИЮ, КОТОРУЮ ВЫГОДНО ПРОДАВАТЬ
Я ЕГО СДЕЛАЛ!
ОН НЕ ЛЮБИЛ "МАГАЗИН ИГРУШЕК".
БУДЬ ПО ЭТУ СТОРОНУ ПРИЦЕЛА!
(реклама журнала компьютерных игр)
НОКАУТ В ПЕРВОМ РАУНДЕ
(реклама взрывчатых веществ)
В ЧИСТОТЕ ПРИЯТНЕЕ ЕСТЬ
(реклама оборудования животноводства)
ИХ ЦЕННОСТЬ ВЫШЕ СТОИМОСТИ
ПОДУМАЙТЕ О НАС, ЕСЛИ РЕЧЬ ПОЙДЕТ О...
ХИМИЧЕСКАЯ ФОРМУЛА УСПЕХА
НАМ ХОТЕЛОСЬ БЫ ПОКАЗАТЬ ВАМ ПОЛНЫЙ АССОРТИМЕНТ НАШЕЙ....
ХОТЕЛОСЬ БЫ, НО...
С ТАКИМ БОГАТЫМ АССОРТИМЕНТОМ ОТКУДА НАМ СЛЕДУЕТ НАЧАТЬ?
КАЧЕСТВО, НА КОТОРОЕ МОЖНО РАССЧИТЫВАТЬ
С ИЗДЕЛИЯМИ...- СТАРТ В ТРЕТЬЕ ТЫСЯЧЕЛЕТИЕ
ХОТИМ И МОЖЕМ
ТЕХНОЛОГИЯ, СТАВШАЯ СИМВОЛОМ
В НАШЕЙ ПАМЯТИ НЕТ ПРОВАЛОВ
(реклама электронной памяти)
НАШ ДЕВИЗ - ВЫСОКАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ВО ВСЕМ:
КАЧЕСТВО ПРОИЗВОДСТВА, ХОРОШИЕ РЕШЕНИЯ И НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ.
НАША МАРКА ЛЕГЕНДАРНА ТАК ЖЕ, КАК И КАЧЕСТВО
НАШИ КРАНЫ СОЗДАНЫ, ЧТОБЫ ПОБЕЖДАТЬ
(реклама башенных кранов)
В ПРОИЗВОДСТВЕ... НЕ ОБОЙТИСЬ БЕЗ СПЕЦИАЛИСТА
МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ПРЕДСТАВИТЬ СЕБЕ ЕЖА БЕЗ ИГОЛОК?
ВЕРОЯТНО, НЕТ.
ТАК И МОТОРАМ НУЖНА ЗАЩИТА
ВСЕ, ЧТО ТРУДНО ОБРАБАТЫВАТЬ, ОБРАБАТЫВАТЬ ЛЕГКО,
КОГДА У ВАС ИНСТРУМЕНТЫ ФИРМЫ...
МЫ КОПИРУЕМ ДОКУМЕНТЫ.
КОНКУРЕНТЫ КОПИРУЮТ НАШИ МАШИНЫ
ЕСЛИ У ВАС... - ВЫ СДЕЛАЛИ ПРАВИЛЬНЫЙ ВЫБОР.
ЕСЛИ ВЫ ДО СИХ ПОР ЕГО НЕ СДЕЛАЛИ,
ПОДУМАЙТЕ О МНОГОЧИСЛЕННЫХ ДОВОДАХ
В ПОЛЬЗУ ТАКОГО РЕШЕНИЯ
ЕВРОПЕЙСКИЙ СТИЛЬ ЦВЕТНЫХ ТЕЛЕВИЗОРОВ:
ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ДЕЛОВОЙ И ПО-ЕВРОПЕЙСКИ ПЕРВОКЛАССНЫЙ
РЕДКАЯ СМЕСЬ НОВАТОРСТВА И ТРАДИЦИЙ
МЫ НЕ ПЕРВЫЕ, ПОЧЕМУ ЖЕ ВЫ ВЫБРАЛИ ИМЕННО НАС?
ФИРМА... ПРЕВРАЩАЕТ ТЕХНОЛОГИЮ В ВЫГОДНУЮ СДЕЛКУ.
ВЕЗДЕ И ВСЕГДА
ВЫ ДАЖЕ НЕ ПРЕДСТАВЛЯЕТЕ, СКОЛЬКО ГОРЯЧИХ ИДЕЙ
МОЖЕТ РОДИТЬСЯ В ПРОХЛАДНОМ ОФИСЕ.
КАКОЙ КЛИМАТ ЛЮБИТЕ ВЫ?
(реклама кондиционеров)
НИКОМУ НЕ ПОД СИЛУ СКОПИРОВАТЬ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ,
КОТОРОЕ МЫ ДАРИМ НАШИМ УВАЖАЕМЫМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ
(реклама копировальной техники)
ГОДАМИ ДРУГИЕ КОПИРОВАЛИ НАШИ КОМПЬЮТЕРЫ.
ТЕПЕРЬ МЫ КОПИРУЕМ ИХ ЦЕНЫ
ДОРОГИ ВСЕГО МИРА ЗНАКОМЫ С ЭТИМИ ШИНАМИ.
МИЛЛИОНЫ ЛЮДЕЙ ДОВЕРЯЮТ ЭТИМ ШИНАМ СВОЮ ЖИЗНЬ
И СВОЙ АВТОМОБИЛЬ
БЕЗОПАСНОСТЬ, КАЧЕСТВО И ДРУГИЕ ДОСТОИНСТВА...
ПРАВИТЕЛЬСТВЕННАЯ ЛОЖА
(реклама престижной модели автомобиля)
МНОГО ЛИ ЕСТЬ МАШИН, СПОСОБНЫХ РАБОТАТЬ
ДВАДЦАТЬ ЛЕТ БЕСПРЕРЫВНО?
СЕМЬЯ ПРОСТИТ ВАМ ЭТО УВЛЕЧЕНИЕ
(реклама автомобиля)
ПОСТАВКА, РЕМОНТ И ТЕХОБСЛУЖИВАНИЕ.
КРУГЛОСУТОЧНО И ПО ВСЕМУ МИРУ
КОГДА ВАШИМ ШИНАМ НУЖНО НЕЧТО БОЛЬШЕЕ,
ЧЕМ ВОЗДУХ, ОБРАЩАЙТЕСЬ В ФИРМУ...
АЛЛЕРГИЯ ДЛЯ МЕНЯ - ПРОСТО СЛОВО ИЗ СЛОВАРЯ
(реклама лекарства от аллергии)
ТЕХНОЛОГИЯ БЕЗ КОМПРОМИССОВ!
У НАС НЕ ЗАРЖАВЕЕТ!
(реклама антикоррозийных покрытий)
МЫ СОЗДАЛИ ЭТИ ЧАСЫ ДЛЯ ВАС,
ЧТОБЫ ОНИ СТАЛИ ЧАСТЬЮ ВАШЕЙ ЖИЗНИ.
ПРОСТО МЫ ВСЕГДА ТАК ДЕЛАЕМ ЧАСЫ
МУЖЧИНАМ, КОТОРЫЕ ЛЮБЯТ ЖЕНЩИН, КОТОРЫЕ ЛЮБЯТ МУЖЧИН
ЗДЕСЬ СЕГОДНЯ... ЗДЕСЬ ЗАВТРА
(реклама автомобиля)
МОЙ ШЕФ ХОТЕЛ СЭКОНОМИТЬ НА...
ОН КРУПНО ПРОКОЛОЛСЯ.
УЧИТЕСЬ НА ЧУЖИХ ОШИБКАХ!
Зрительный ряд: фотография мужчины 40-50 лет, во лбу которого круглое сквозное отверстие.
ПРОЩАЙ, ГРУСТЬ...
(реклама лекарственного средства от поноса)
Зрительный ряд: большой серый слоненок с грустными глазами сидит на маленьком детском горшке
МЫ ЭКОНОМИМ... ЛИСТОК ЗА ЛИСТКОМ
(реклама той же фирмы и того же средства от поноса)
Зрительный ряд: перед вами на кронштейне начатый рулон туалетной бумаги
*
ОБЕЩАЙТЕ ЕЙ, ЧТО УГОДНО, НО ДАРИТЕ ТОЛЬКО...
НОВЫЙ... ОН УЖЕ ЧАСТЬ СЕМЕЙСТВА
ЭТО БОЛЕЕ, НЕЖЕЛИ ПРОСТО...
НЕКОТОРЫЕ ИЗ ВАШИХ СЕРЬЕЗНЫХ КОНКУРЕНТОВ
УЖЕ ИСПОЛЬЗУЮТ НАШИ... И ЭКОНОМЯТ.
ПРИЯТНЫХ ВАМ СНОВИДЕНИЙ!
ОБИТАЕМАЯ ВСЕЛЕННАЯ ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ
МЫ НЕ ПРОДАЕМ ТОГО, ЧТО НЕ КУПИЛИ БЫ САМИ
ЛАДА ВСЕГДА БУДЕТ КСТАТИ, ОНА ПРИЯТНО
ДОПОЛНИТ ВАШ ВЕЧЕРНИЙ ТУАЛЕТ
(из рекламного буклета "Автоэкспорта" в 70-е годы)
Зрительный ряд: компания молодых людей,
предположительно собирающихся
на уик-энд на веранде загородного дома
ГЕНИАЛЬНЫЕ МЫСЛИ ПРИХОДЯТ В ГОЛОВУ,
КОГДА ЧЕЛОВЕК УДОБНО СИДИТ
(реклама мебели для офисных помещений)
ЭТО ЛАСКОВОЕ СОЛНЦЕ В ВАШЕМ ДОМЕ КРУГЛЫЙ ГОД!
(реклама каминов)
НАШИ ПЕЧИ, КАК ХЛЕБ, НЕ ПРИЕДАЮТСЯ
ЧИСТЫЕ НОВОСТИ ОТ...
(реклама фирмы, предлагающей новое решение проблем
рабочей одежды и сохранения чистоты в рабочих помещениях)
ПОДГУЗНИКИ... - БОЛЬШЕ УЖЕ НЕ РОСКОШЬ
ТОРЖЕСТВО ЧИСТОТЫ
(реклама моющих пылесосов)
ОБУВЬ НАША - НОЖКА ВАША
САМЫЙ ДЕШЕВЫЙ СРЕДИ...
САМЫЙ... СРЕДИ ДЕШЕВЫХ
ТЕХНОЛОГИИ МОГУТ РОЖДАТЬСЯ, РАЗВИВАТЬСЯ,
СОВЕРШЕНСТВОВАТЬСЯ И СТАРЕТЬ.
НО ВАША СЕТЬ ДОЛЖНА РАБОТАТЬ ВСЕГДА
(еклама систем передачи данных)
ХОРОШИЙ ВКУС ВОСПИТЫВАЕТСЯ С ДЕТСТВА.
КОЛГОТКИ ДЛЯ МАЛЕНЬКИХ ПРИНЦЕСС
ДОРОЖЕ ДЕНЕГ - ТОЛЬКО СПОКОЙСТВИЕ.
ВАШЕ СПОКОЙСТВИЕ - НАДЕЖНОСТЬ И КАЧЕСТВО ИЗДЕЛИЙ...
ВДОХНИ ПОЛНОЙ ГРУДЬЮ
(реклама кондиционера)
"ЮНОСТЬ" ВСЕГДА ЛЕГКА НА ПОДЪЕМ!
(реклама переносных телевизоров)
ПОЛЮБИ СЕБЯ, КУПИ СЕБЕ...
БИЗОНЫ СЛЕВА, АПАЧИ СПРАВА.
А ВЫ - ПОСЕРЕДИНЕ
(реклама систем стереозвучания)
ЯРКИЕ КРАСКИ ВАШИХ ВОСПОМИНАНИЙ
(реклама сети фотомагазинов)
КОМПЬЮТЕРЫ РАСШИРЯЮТ НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ.
НО ИНОГДА НУЖНО СНАЧАЛА РАСШИРИТЬ ВОЗМОЖНОСТИ КОМПЬЮТЕРА
ЕДИНСТВЕННАЯ ПЛАНЕТА В ГАЛАКТИКЕ, ГДЕ ЧИТАЮТ ЖУРНАЛ...
ЭНЕРГИЯ СОЗИДАНИЯ
(реклама систем питания)
МОБИЛЬНАЯ СВЯЗЬ - ОРУЖИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА
(наименование изделия) - ГОРДОСТЬ КОРПОРАЦИИ...
НИЧТО НЕ СУЩЕСТВУЕТ В ИЗОЛЯЦИИ.
КАБЕЛИ ФИРМЫ... ВЗАИМОДЕЙСТВУЮТ С КОМПОНЕНТАМИ High End-СИСТЕМ,
СТАНОВЯСЬ ИХ НЕОТЪЕМЛЕМОЙ ЧАСТЬЮ.
ПРОЕЦИРУЙТЕ САМОЕ ЛУЧШЕЕ!
ЭКРАН, ШИРОКИЙ, КАК КРУГОЗОР
РЕКЛАМА УСЛУГ
ВЪЕЗЖАЙТЕ В СТРАНУ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ!
МЫ НЕ ДЕЛАЕМ ТАЙНЫ ИЗ ТОГО, ЧТО ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ В ВАС
МЫ ВЫБИРАЕМ ДЛЯ ВАС ЛУЧШИХ
(реклама дистрибьютора)
НАША СПЕЦИАЛЬНОСТЬ - РЕШЕНИЕ ВАШИХ ПРОБЛЕМ
ВАС ГОТОВЫ ОБСЛУЖИТЬ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ ДНЯ И НОЧИ,
ДАЖЕ ЕСЛИ ВАМ ПРИДЕТ В ГОЛОВУ СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ СПРОСОНОК
ИЗВЛЕКАЙТЕ ВЫГОДУ ИЗ НАШЕГО ОПЫТА
ПРИСМАТРИВАЕМСЯ И ПРИСЛУШИВАЕМСЯ.
ОХОТНО ДАДИМ СОВЕТ И ОКАЖЕМ ВАМ ПОМОЩЬ.
ДЛЯ ВАС У НАС ВСЕГДА НАЙДУТСЯ СВОБОДНЫЕ РУКИ
ЕСЛИ ВОПРОСЫ НОВЫЕ, ТО И ОТВЕТЫ НЕ МОГУТ БЫТЬ СТАРЫМИ
ВЫ ДУМАЕТЕ У ВАС ОСТАНЕТСЯ ВРЕМЯ ДЛЯ СНА?
(реклама туров на престижные морские курорты)
КОНЕЦ НАСТУПИТ РАНЬШЕ, ЧЕМ ВЫ ДУМАЕТЕ.
ПОДПИСКА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ ЗА НЕДЕЛЮ ДО...
УЖЕ СЕГОДНЯ ВЫ БУДЕТЕ СЧИТАТЬ ПРИБЫЛЬ,
ЕСЛИ ЛУЧШЕ УЗНАЕТЕ СВОИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ,
ИХ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПРИ ВЫБОРЕ ТОВАРА,
СТРАТЕГИЮ И ТАКТИКУ КОНКУРЕНТОВ
(реклама агентства маркетинговых исследований)
НАШ ЯЗЫК ОБЩЕНИЯ НЕ АНГЛИЙСКИЙ, А МЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ
ДВИЖЕТСЯ НЕДВИЖИМОСТЬ
КОРОЛЕВСКИЙ ВЫЕЗД
(реклама туров за рубеж)
НАМ ВЫГОДНО, ЧТОБЫ ВЫ СТАЛИ БОГАТЫМИ
(реклама банка)
В РОССИИ НЕ ЧИТАЮТ КНИГУ СУДЕБ.
В РОССИИ ЛИСТАЮТ КНИГУ ГРЕЗ.
И НА САМОЙ ЯРКОЙ СТРАНИЦЕ ЕЕ - ...
(реклама недвижимости за рубежом)
ПОРОЙ И У НАШИХ КЛИЕНТОВ СЛУЧАЮТСЯ НЕПРИЯТНОСТИ...
НО НЕ БОЛЕЕ, ЧЕМ ЭТА...
(реклама охранного агентства)
Зрительный ряд: в одном из сюжетов вы могли видеть ногу мужчины, выходящего из машины с развязавшимся шнурком на ботинке.
И СКАЗАЛА ТОГДА ЗОЛОТАЯ РЫБКА:
- СТАРИК, БЕЗ "МОЛОДЕЖНОГО КАНАЛА" - ТЫ СТАРИК
(радиореклама)
СИЛА НЕУМЕСТНА ТАМ, ГДЕ НЕОБХОДИМ ОПЫТ
Зрительный ряд: ковбой, объезжающий необузданную лошадь во время родео
ТАК ПОЕДЕМ В КАЛИФОРНИЮ!
(реклама туров за рубеж)
ОШИБКИ, КОТОРЫХ УДАЛОСЬ ИЗБЕЖАТЬ, НЕ ИМЕЮТ ПОСЛЕДСТВИЙ
МЫ РАДЫ ЛЮБЫМ КЛИЕНТАМ
ВЫ ЗНАЕТЕ, КУДА ВАМ НУЖНО ДОСТАВИТЬ ГРУЗ.
МЫ ЗНАЕМ, КАК ЭТО СДЕЛАТЬ НАИЛУЧШИМ ОБРАЗОМ
ЗДЕСЬ ВАС ВСТРЕЧАЮТ, ВАС ВЫСЛУШИВАЮТ, ВАМ СОВЕТУЮТ ДЕЛОВЫЕ ЛЮДИ
(реклама банка)
НЕТ ТАКОЙ РАБОТЫ, КОТОРУЮ МЫ НЕ ВЫПОЛНИМ ДЛЯ ВАС
ВЫ НУЖДАЕТЕСЬ В ПОДДЕРЖКЕ?
МЫ ПОДДЕРЖИМ ВАС ДЕНЬГАМИ
(реклама банка)
БЕСПЛАТНЫЙ СЫР БЫВАЕТ ТОЛЬКО В МЫШЕЛОВКЕ
МЫ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОМОЧЬ ВАМ
МЫ ОТКРЫВАЕМ ПЕРЕД ВАМИ ЦЕЛЫЙ МИР ВОЗМОЖНОСТЕЙ В ОБЛАСТИ...
ВАШИ ПОИСКИ ЭФФЕКТИВНОЙ... ЗАКАНЧИВАЮТСЯ ЗДЕСЬ!
МЫ ГОТОВЫ К РЕВОЛЮЦИИ В ОБЛАСТИ... А ВЫ?
0 % ПРЕДВЗЯТОСТИ. 100 % КОМПЕТЕНТНОСТИ. 360 ГРАДУСОВ ОБЗОРА
(реклама журнала "ECONOMIST")
МЫ ВСЕГДА ГОТОВЫ К НОВОЙ РАБОТЕ
Зрительный ряд: слева курица, высиживающая яйца, посередине бегущий петух, а справа - убегающая от него другая курица.
ДУМАЕМ ГЛОБАЛЬНО. ДЕЙСТВУЕМ ЛОКАЛЬНО
(реклама банка)
УСЛУГИ ФИРМЫ... СТОЛЬ ЖЕ БЕЗГРАНИЧНЫ, КАК И КОСМОС
У НАС ТАКЖЕ МНОГО ПЛОХИХ ИДЕЙ, КАК И У ЛЮБОГО ДРУГОГО.
ОТЛИЧИЕ НАШИХ СОСТОИТ В ТОМ, ЧТО ОНИ НЕ ПОПАДАЮТ НА ВАШ СТОЛ
(реклама консалтингового агентства)
ВАШЕ ЖЕЛАНИЕ ДЛЯ НАС КОМАНДА!
НЕКОТОРЫЕ ВЕЩИ НЕ ИМЕЮТ ЦЕНЫ.
НО МЫ ИХ ВСЕ-ТАКИ СТРАХУЕМ
МИР СТАЛ НЕМНОГО ЧИЩЕ, А ВЫ - БОГАЧЕ
(реклама универсальной биржи вторичных ресурсов)
НАШИ СОВЕТЫ ПОМОГУТ ПРОЙТИ ПЕРВУЮ ПОЛОВИНУ
ПУТИ В СОЗДАНИИ ВАШЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ.
НАШИ КРЕДИТЫ - ПОЗАБОТЯТСЯ О ДРУГОЙ
МЫ СТРАХУЕМ НЕ ТОЛЬКО ОТ ТОГО, ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ,
НО И ОТ ТОГО, ЧЕГО БЫТЬ ВООБЩЕ НЕ МОЖЕТ
МЫ БЕРЕМ НА СЕБЯ СМЕЛОСТЬ СУДИТЬ О ДОСТОИНСТВЕ РЕКЛАМНЫХ РАЗРАБОТОК,
СДЕЛАННЫХ ВАМИ И ДЛЯ ВАС, ПОТОМУ ЧТО МЫ - ЭТО ТЕ,
ДЛЯ КОГО РЕКЛАМА НЕ ПРОСТО РАБОТА, А СУДЬБА.
НАШИ ФАМИЛИИ ВЫ НЕ ВСТРЕТИТЕ В ТИТРАХ И ТЕКСТАХ,
ВЕДЬ В ТРАДИЦИЯХ РЕКЛАМЫ - СОЗДАВАТЬ ПОПУЛЯРНОСТЬ
ТОВАРАМ И УСЛУГАМ, А НЕ ЕЕ АВТОРАМ. И ТЕМ НЕ МЕНЕЕ
КАЖДЫЙ ИЗ НАС СДЕЛАЛ СЕБЕ ИМЯ В РЕКЛАМЕ
(реклама консалтингового агентства)
НОВЫЕ ВРЕМЕНА, НОВЫЕ ЛЮДИ И СТАРЫЕ, КАК МИР, УСЛУГИ...
(реклама фирмы интимных услуг)
ДОСТАВКА ВАШИХ ГРУЗОВ В ЛЮБУЮ ТОЧКУ ЗЕМНОГО ШАРА,
ДАЖЕ ЕСЛИ ОНА НА ПРОТИВОПОЛОЖНОЙ СТОРОНЕ УЛИЦЫ
НЕТ НИЧЕГО ТАКОГО, С ЧЕМ БЫ НЕ СПРАВИЛСЯ КОНСЬЕРЖ ОТЕЛЯ...
КОЛЫБЕЛЬНАЯ ДЛЯ ДВОИХ.
Зрительный ряд: на фотографии руки консьержа отеля,
одетого в фирменную одежду
и нежно держащего на руках грудного младенца
ВЫ ХОТИТЕ БЫТЬ НА СЕДЬМОМ НЕБЕ?
ФИРМА...БЕРЕТСЯ ДОСТАВИТЬ ВАС ТУДА
С НАШЕЙ ПОМОЩЬЮ ВАШ БИЗНЕС БУДЕТ ПРОЦВЕТАТЬ,
А ВАШИ ПОКУПАТЕЛИ - ПРЕВОСХОДНО ВЫГЛЯДЕТЬ
ОБЪЕКТИВНЫЙ АНАЛИЗ ФАКТОРОВ - НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ
СТРЕМЛЕНИЯ К ВНУТРЕННЕМУ ОБНОВЛЕНИЮ.
ВНУТРЕННЕЕ ОБНОВЛЕНИЕ - ПУТЬ К ИЗМЕНЕНИЮ ПРОИЗВОДСТВА.
ОПИРАЯСЬ НА РЕАЛЬНОСТЬ!
(реклама консалтинговых услуг)
ОН НЕ ПЛАТИТ НАЛОГОВ С... ГОДА.
ОН ПЕРЕВОДИТ ДЕНЬГИ ЗА РУБЕЖ В ОФФШОРНЫЕ ЗОНЫ.
ОН ИЗВЕСТЕН ВО ВСЕХ СТРАНАХ...
И ЕГО ЕДИНСТВЕННЫЙ АУДИТОР - ЕГО ПАРТНЕР ПО ИГРЕ В ГОЛЬФ.
(реклама фирмы, специализирующейся на регистрации компаний в оффшорных зонах).
Зрительный ряд: фотография преуспевающего бизнесмена, вальяжно расположившегося в кресле за рабочим столом с телефоном в руке.
НАШИ ОКНА ОТКРЫТЫ В МИР
(реклама банка)
НЕ РИСКУЙТЕ! ПОКУПАЙТЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ОБЛИГАЦИИ.
ВЫ СЭКОНОМИТЕ В БАНКЕ... СОЛНЕЧНЫЙ ДЕНЕК.
ДРУЖЕСКИЙ МИР ОТЕЛЯ...
МЫ ЦЕНИМ НАШИХ КЛИЕНТОВ
ВЫ НЕ МОЖЕТЕ ПЕРЕВАРИТЬ ОБИЛИЕ ИНФОРМАЦИИ?
ЧИТАЙТЕ (название газеты) ОДИН РАЗ В ДЕНЬ И ЕЖЕДНЕВНО!
ЕСЛИ ВЫ ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ В УСЛУГАХ НАШЕГО БИЗНЕСА,
НАДЕЕМСЯ ОЧЕНЬ СКОРО УСЛЫШАТЬ О ВАШЕМ ПРЕДПРИЯТИИ.
МЫ - ЭТО КОМПАНИЯ,
КОТОРАЯ, ПОПРОСТУ ГОВОРЯ, ДЕЛАЕТ ТО, О ЧЕМ ГОВОРИТ!
ЗНАЧИМОСТЬ ОТДЕЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ ДЛЯ НАС
НЕ ИМЕЕТ НИКАКОГО ЗНАЧЕНИЯ...
ЭТО ЗНАЧИТ, ЧТО НАШИ УСЛУГИ АБСОЛЮТНО ОДИНАКОВЫ ДЛЯ ВСЕХ
ПРОСТЫХ РЕШЕНИЙ НЕ БЫВАЕТ,
ЕСТЬ ЛИШЬ РАЗУМНЫЙ ВЫБОР,
ВЫ БУДЕТЕ БЕЗУПРЕЧНО ОБСЛУЖЕНЫ ДАЖЕ В СВОИХ НОМЕРАХ.
И ЭТА МАНИЯ В ОТНОШЕНИИ ВАШЕГО ЛИЧНОГО КОМФОРТА
РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ НА ВСЕ ВИДЫ УСЛУГ
ЭТО БЫЛО НЕВОЗМОЖНО, ПОКА ОНИ НЕ ПОЗВОНИЛИ...
БАНКИ НУЖДАЮТСЯ В ЛЮДЯХ НАСТОЛЬКО,
НАСКОЛЬКО ЛЮДИ НУЖДАЮТСЯ В БАНКАХ.
И ДАЖЕ ЧУТЬ БОЛЬШЕ
ЕСЛИ ВЫ ЗНАЕТЕ КАК,
МЫ ЗНАЕМ ГДЕ
РАЗБУДИТЕ ЕГО, ЧТОБЫ ОН СМОГ ОЩУТИТЬ ПОЛЕТ БЕЗ СТРЕССОВ
(реклама авиакомпании)
Зрительный ряд: молодой человек, сладко спящий в кресле самолета.
РЕАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ, РЕАЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ
(реклама финансовых услуг)
НАЗЫВАЙТЕ ЭТО КАК ХОТИТЕ, НО ДЕНЬГИ, СЭКОНОМЛЕННЫЕ ЗА СЧЕТ
СНИЖЕНИЯ НАЛОГОВ, - ЭТО ДЕНЬГИ, ВЕРНУВШИЕСЯ В ВАШ КАРМАН
(реклама консалтинговой фирмы)
ЗАДУМАЙТЕСЬ, ЧЕМ ВЫ БУДЕТЕ ЗАНИМАТЬСЯ ЧЕРЕЗ МНОГО ЛЕТ
(реклама пенсионного страхования)
МЫ ГОТОВИМ ВСЕ С ЛЮБОВЬЮ!
(реклама ресторана)
А МЫ - С МАСЛОМ!
(реклама ресторана, расположенного на той же улице,
что и предыдущий)
БЕЗОПАСНОСТЬ ОТ ФИРМЫ... ОДНИМ РИСКОМ МЕНЬШЕ
(реклама электронных охранных систем)
МЫ ДАЕМ ПОЖАРНИКАМ ПЛАМЕННОЕ УКАЗАНИЕ
(реклама противопожарных охранных систем)
ЛУЧШИЙ ОТДЫХ - СМЕНА ЗАНЯТИЙ.
МЫ ПРЕДЛАГАЕМ - СМЕНУ ВРЕМЕН
(реклама туров по историческим местам)
ВОВРЕМЯ УЗНАТЬ. ВОВРЕМЯ СКАЗАТЬ.
ЭТО И ЕСТЬ: ВРЕМЯ - ДЕНЬГИ
(реклама сотовой связи)
СВЯЗЬ БЕЗ БРАКА!
(реклама сотовой связи для публикации в газете "Спид-Инфо")
В ЦЕНТРЕ СОБЫТИЙ
(банковские услуги)
В ПАРИЖ НА МИНУТКУ И ПО ДЕЛУ?
МОЖНО И НЕ В ПАРИЖ,
МОЖНО НЕ НА МИНУТКУ,
МОЖНО И НЕ ПО ДЕЛУ
(реклама туристического агентства)
ВАС УСЛЫШАТ ТОЛЬКО ВАШИ АБОНЕНТЫ
(реклама конкурирующей фирмы)
Зрительный ряд: в этом объявлении фраза "Вас услышат"
выполнена в шрифтовом решении,
используемом в рекламе конкурентов.
ВПЕЧАТЛЕНИЙ - МОРЕ!
(реклама морских круизов)
ВСЕ ПРЕДУСМОТРЕТЬ ТРУДНО, НО ВОЗМОЖНО
НАШЕ ГЛАВНОЕ ЖЕЛАНИЕ - БЫТЬ ПОЛЕЗНЫМИ ВАМ.
МОЖЕТ БЫТЬ, ВЫ ОБРАТИТЕСЬ К НАМ УЖЕ СЕЙЧАС?
МЫ ПРЕДЛАГАЕМ БОЛЬШЕ,
ЧЕМ ПРОСТО ТЕХНИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА И МАТЕМАТИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ.
В СЕРВИСЕ - НАША СИЛА
МЫ - ВАШИ СОЮЗНИКИ.
МЫ РАЗМЫШЛЯЕМ НАД ТОЙ ЖЕ ПРОБЛЕМОЙ, ЧТО И ВЫ.
БОЛЕЕ ТОГО, ДАЖЕ РЕШИЛИ ЕЕ
СЕТЕВАЯ ИНТЕГРАЦИЯ.
ЛЕЧЕНИЕ СИСТЕМНОЙ ШИЗОФРЕНИИ
(реклама компьютерных технологий)
ВЛАДЕЛЕЦ АВТОМОБИЛЯ... НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ВТОРЫМ
В ОЧЕРЕДИ НА СТАНЦИИ ТЕХОБСЛУЖИВАНИЯ...
Я ВРЯД ЛИ ПОВЕРИЛ БЫ,
НО НАШ ГЛАВНЫЙ БУХГАЛТЕР ПЕРЕСЧИТАЛ ДВАЖДЫ:
СРЕДСТВА КОНТРОЛЯ... ОКУПИЛИ СЕБЯ УЖЕ ЧЕРЕЗ... МЕСЯЦЕВ
Зрительный ряд: в объявлении использована фотография солидного бизнесмена, предположительно руководителя, всем своим видом говорящего, что дела в его фирме идут успешно.
ЧТО У НИХ ОБЩЕГО: (перечень фирм)?
ВСЕ ОНИ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПОЛЬЗУЮТСЯ...
(реклама двуязычного электронного переводчика)
ПОЗВОНИТЕ СЕЙЧАС - СЭКОНОМИТЕ СЕГОДНЯ!
(реклама услуг международной телефонной связи)
ЯЙЦЕГОЛОВЫЙ СПЕЦИАЛИСТ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ РАССМОТРИТ ИНТЕРЕСНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
(объявление в рубрике "Ищу работу" для газет, выходящих на иностранных языках и изданий типа "КоммерсантЪ", "Капитал")
ОБЕСПЕЧЬТЕ СЕБЯ, ОБРАТИВШИСЬ...
(реклама страховых услуг)
КАК ПРОЯВИТЬ СЕБЯ ТАК, ЧТОБЫ ПРОЯВИТЬ СЕБЯ?
ВЫ ДУМАЕТЕ ОБ ЭКОНОМИИ, А ПО СУТИ ЭКОНОМИТЕ НА СЕБЕ -
НА СОБСТВЕННЫХ ВОЗМОЖНОСТЯХ И ПРЕИМУЩЕСТВАХ...
(реклама лицензионных программных продуктов)
МНЕ НРАВИТСЯ КОМФОРТ,
МНЕ НРАВИТСЯ...
МЫ БОЛЕЕМ ЗА ВАШЕ ЗДОРОВЬЕ
(реклама лекарственных препаратов)
ПОБОЛЕЙТЕ ОТ ДУШИ В АМЕРИКЕ ЗА РОССИЙСКИХ ОЛИМПИЙЦЕВ
(реклама туров на Олимпиаду-96)
РЕКЛАМА, НАПРАВЛЕННАЯ НА СОЗДАНИЕ ИМИДЖА
ПРИНЦИП ДЕЯТЕЛЬНОСТИ... ВОЗВЫШЕНИЕ ПАРТНЕРСТВА
ДО ВЕРШИН БОЛЬШОГО ИСКУССТВА
ПРЕЖДЕ ЧЕМ ПРИНЯТЬ РЕШЕНИЕ, ПОСМОТРИТЕ, КАК МЫ УМЕЕМ РАБОТАТЬ.
НАМ ЕСТЬ ЧТО ПОКАЗАТЬ. УБЕДИТЕСЬ САМИ
РОСТ - ЭТО ТО, К ЧЕМУ МЫ СТРЕМИМСЯ
(реклама банка)
ПРИНИМАЙТЕ ВСЕРЬЕЗ НАШЕ НАЗВАНИЕ
ПРОГРЕСС КОМПАНИИ... ПРИВЕДЕТ К СЧАСТЬЮ ТЕХ, КТО С НЕЙ СВЯЗАН,
К УЛУЧШЕНИЮ ИХ МАТЕРИАЛЬНОЙ И ДУХОВНОЙ ЖИЗНИ
ИЗДЕЛИЯ...- ВАШ ПРИОРИТЕТ НА ЛУЧШИЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
И ВЫ БУДЕТЕ НАМИ ДОВОЛЬНЫ!
БЫТЬ ЛИДЕРОМ - НАША С ВАМИ ОБЩАЯ ЦЕЛЬ,
ВМЕСТЕ МЫ СМОЖЕМ ДОСТИЧЬ ЕЕ!
КТО НИКУДА НЕ ПЛЫВЕТ, ТОМУ НЕТ ПОПУТНОГО ВЕТРА
ПОЧЕМУ БЫ И НЕТ?
МЫ ИМЕЕМ КЛЮЧ К РЕШЕНИЮ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ МИРА.
Зрительный ряд: классический английский замок с ключами,
врезанный в кусок каменного угля.
В ЧЕМ "ФОРМУЛА УСПЕХА" АГЕНСТВА?
ПОЖАЛУЙ, В ОТСУТСТВИИ КАКИХ БЫ ТО НИ БЫЛО ФОРМУЛ
НЕКОТОРЫЕ ТВЕРДЯТ,
ЧТО ОНИ СОЗДАНЫ ДЛЯ ГРАНДИОЗНЫХ ДЕЛ.
А МЫ ЕЖЕДНЕВНО ПРОИЗВОДИМ МНОГО МЕЛКИХ,
НО СОВЕРШЕННЫХ ВЕЩЕЙ.
ПОЭТОМУ И ЯВЛЯЕМСЯ ТИТАНАМИ
КТО МОЖЕТ ВСЕ - ОТ "А" ДО "Я"?
ПОСЕЛИТЬ БЕЛОГО МЕДВЕДЯ В ПУСТЫНЕ?
ЕСЛИ БУДЕТ ПОСТАВЛЕНА ТАКАЯ ЗАДАЧА, ФИРМА... ЕЕ РЕШИТ
ТРУДНО СТАТЬ ЛИДЕРОМ!
ТРУДНЕЕ ИМ ОСТАВАТЬСЯ В ТЕЧЕНИЕ... ЛЕТ
ДАЙТЕ НАМ ШАНС СЭКОНОМИТЬ ВАШИ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ!
МЫ НАУЧИЛИ МИР КОПИРОВАТЬ
МАКСИМУМ ВПЕЧАТЛЕНИЙ В ВАШЕЙ ЖИЗНИ -
РЕЗУЛЬТАТ НАШЕГО ОБЩЕНИЯ, ВОЗМОЖНОСТЬ РАЗДЕЛЯТЬ
МЫСЛИ И ЧУВСТВА ДРУГИХ ЛЮДЕЙ.
ГОД ЗА ГОДОМ ВЫ ПРОХОДИТЕ ЧЕРЕЗ МИР ЗВУКОВ И КАРТИН,
ВОСПРОИЗВОДИМЫХ АППАРАТУРОЙ ФИРМЫ...
МЫ УСТРЕМЛЕНЫ В БУДУЩЕЕ, НЕ ЗАБЫВАЯ ВАШИХ СЕГОДНЯШНИХ НУЖД
ДЛЯ НАС ВСЕ ЛЮДИ РАВНЫ. ПОМОГАЙТЕ ПОМОГАТЬ
(из видеоролика "Красного Креста")
Зрительный ряд: перед вашими глазами проходят чередой представители разных рас, национальностей и народов
БОЛЬШИНСТВО ЛЮДЕЙ УМАЛЧИВАЕТ ЕЖЕДНЕВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ... МЫ НЕТ.
БОЛЬШИНСТВО ЛЮДЕЙ СЧИТАЮТ ЕЖЕДНЕВНЫЕ АВТОМОБИЛЬНЫЕ ПРОБКИ
ВПОЛНЕ НОРМАЛЬНЫМ ЯВЛЕНИЕМ... МЫ НЕТ.
ПОЧТИ ВСЕ СВЫКЛИСЬ С ЧИСЛОМ ДОРОЖНЫХ АВАРИЙ...МЫ НЕТ
(реклама службы безопасности движения)
ФИРМА К ВАШИМ УСЛУГАМ: СЛОВОМ И ДЕЛОМ
ЕСЛИ БЫ РИМ ПРЕДСТОЯЛО ПОСТРОИТЬ ЗА ОДИН ДЕНЬ,
ТО... ВЕРОЯТНЕЕ ВСЕГО ПРИНЯЛАСЬ БЫ ЗА ЭТУ РАБОТУ.
... БЕРЕТСЯ ЗА САМОЕ ТРУДНОЕ,
НАМНОГО ПРЕВОСХОДЯЩЕЕ ВОЗМОЖНОСТИ ОДНОЙ КОРПОРАЦИИ.
НАМ ПОД СИЛУ ВСЯ РАБОТА, И ВСЯ ЗАБОТА О НЕЙ ПОД СИЛУ
"СМИТ БАРНИ" ДЕЛАЕТ ДЕНЬГИ ПО СТАРИНКЕ.
ОН ЗАРАБАТЫВАЕТ ИХ
(реклама банка)
ИКУССТВО БЫТЬ УНИКАЛЬНЫМ (ЕДИНСТВЕННЫМ)
ПРОСТО ВОПРОС ХОРОШЕГО ВКУСА
МОЙ... - ЭТО БОЛЬШЕ ЧЕМ ЧАСЫ,
ОН ЗАСТАВЛЯЕТ МЕНЯ ЧУВСТВОВАТЬ СЕБЯ ОДЕТОЙ
БЛЕСТЯЩИЕ ИДЕИ НАЧИНАЮТСЯ С ПРОСТЫХ ВОПРОСОВ,
ИЗМЕНИМ ЖИЗНЬ К ЛУЧШЕМУ
МЫ ЗНАЕМ КОЕ-ЧТО О ТОМ, КАК...
ИНАЧЕ И БЫТЬ НЕ МОЖЕТ. ПОТОМУ ЧТО КАЖДЫЙ ГОД МЫ...
ДЕЛА ГОВОРЯЩИЕ ГРОМЧЕ, ЧЕМ СЛОВА
КОМПАНИИ, КАК И ЛЮДИ, ИМЕЮТ СВОИ ИМЕНА.
ЭТО ИМЯ В ПРЕДСТАВЛЕНИИ НЕ НУЖДАЕТСЯ...
БРИЛЛИАНТ В ОПРАВЕ "ЗОЛОТОГО КОЛЬЦА"
(реклама Сергиево-Посадского музея)
МЫ ЛИЧНО ОТВЕЧАЕМ ЗА ВСЕ, ЧТО ПРОДАЕМ.
И ЭТО НЕ ПРОСТО НАШЕ ОБЕЩАНИЕ.
ТАК БЫЛО ВСЕГДА
СПАСИБО....! (указывается название конкретной фирмы)
ВСЕ ВОЗМОЖНОЕ ДЕЛАЕМ СРАЗУ
ТАК ВЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО СЧИТАЕТЕ,
ЧТО МЫ ТОЛЬКО КОМПЬЮТЕРНАЯ КОМПАНИЯ?
НАСКОЛЬКО НАДЕЖНА ВАША ОСТАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ?
НЕКОТОРЫЕ КОМПАНИИ РЕШАЮТ ВСЕ ПРОБЛЕМЫ
С ПОМОЩЬЮ ОДНОГО И ТОГО ЖЕ РЕШЕНИЯ...
ПОЗНАКОМЬТЕСЬ С КОМПАНИЕЙ, ПРЕДЛАГАЮЩЕЙ
БОЛЕЕ ШИРОКИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ
НЕКОТОРЫЕ ИМЕНА ГОВОРЯТ ПРЕЖДЕ ВСЕГО ОБ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАХ,
А УЖЕ ПОТОМ О БИЗНЕСЕ
КОГДА РЕЧЬ ИДЕТ О БЕЗОПАСНОСТИ,
МЫ НИКОГО НЕ ПРОПУСТИМ ВПЕРЕД
(реклама фирмы-производителя охранных систем)
ПРИЗНАЕМ, НЕ МЫ ИЗОБРЕЛИ СЕТИ.
НО МЫ - ЛИДЕРЫ В ОБЛАСТИ КОМПЬЮТЕРНЫХ СЕТЕЙ
БЕЗУМСТВО РЕАЛЬНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ.
СОРВИ ПОКРЫВАЛО С НОВОЙ ВСЕЛЕННОЙ!
(реклама Internet)
ЭТО ТАЙНОЕ СЛОВО
НЕ СХОДИТ С УСТ КРУПНЕЙШИХ... КОМПАНИЙ МИРА.
СТО ПРИЧИН
СКРЫВАТЬ ЗА РАЗНЫМИ ТОВАРНЫМИ ЗНАКАМИ ОДНУ И ТУ ЖЕ ФИРМУ.
БАНКОВСКОЕ ДЕЛО - ЭТО ИСКУССТВО.
СОСТОЯНИЕ ИСКУССТВА ЗАВИСИТ ОТ БАНКОВСКОГО ДЕЛА.
ЧЕМ БОЛЬШЕ БАНК УДОВЛЕТВОРЯЕТ ПОТРЕБНОСТИ КЛИЕНТОВ,
ТЕМ БОЛЬШЕ КЛИЕНТОВ ОН ПРИОБРЕТАЕТ.
ТАКОВ ПРИНЦИП...
СПРОСИТЕ СЕБЯ САМИ, ВЫ ХОТИТЕ...
ЕСЛИ "ДА", СМЕЛО ОБРАЩАЙТЕСЬ К....
ВРЕМЯ СТИРАЕТ ГОРОДА И ЦИВИЛИЗАЦИИ,
НО ОНО НЕ ВЛАСТНО НАД ИСТИННЫМИ ЦЕННОСТЯМИ
НОВЫЙ ОБЛИК, НОВЫЕ УСЛУГИ, ПРЕЖНЯЯ ПОЛИТИКА
ПОТРЕБНОСТИ ЗАВТРАШНЕГО ДНЯ ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ СЕГОДНЯ
МЕБЕЛЬ... - ВАШ ПРИОРИТЕТ НА ЛУЧШИЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
ВАШ ЛУЧШИЙ ХОД - ПРОСТО СООБЩИТЬ ПО ТЕЛЕФОНУ,
ФАКСУ ИЛИ ТЕЛЕКСУ ВАШИ ПОЖЕЛАНИЯ И ПОЛОЖИТЬСЯ НА НАС
МАЛЕНЬКАЯ СТРАНА БОЛЬШИХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ.
БОЛЬШОЙ БАНК МАЛЕНЬКОЙ СТРАНЫ
ЧЕГО СТОИТ ВЫЕДЕННОЕ ЯЙЦО?
МНОГО, ЕСЛИ РАЗБИВАТЬ НЕ СКОРЛУПУ,
А ОБЫДЕННОСТЬ СОЗНАНИЯ...
НАС ЗНАЮТ, ПОТОМУ И ДОВЕРЯЮТ
ПЛЫВУЩАЯ ЛАДЬЯ - ВАШ ТАЛИСМАН УДАЧИ
(реклама спортивной модели автомобиля)
Зрительный ряд: фотография автомобиля,
выезжающего прямо на вас с крутого виража авторалли.
НАШ ЗДРАВЫЙ СМЫСЛ В ВАШЕМ РАСПОРЯЖЕНИИ
ВЫ ПРАВЫ,
ГОВОРЯ О НАШЕМ КАЧЕСТВЕ.
ВЫ НЕ ПРАВЫ,
ГОВОРЯ О НАШЕЙ ЦЕНЕ
Зрительный ряд: все пространство объявления разделено на две половины. Одна светлая и черным текст "Вы правы...", другая - черная и светлыми буквами (вывороткой) - "Вы не правы..."
ОТКРОЙ СВОИ ГЛАЗА
(реклама финансово-аналитического журнала)
БАНК ЛОПНЕТ, ТЕХНИКА... ОСТАНЕТСЯ.
(торговая марка фирмы)- ЧУВСТВО НАДЕЖНОСТИ
(реклама компьютерной фирмы)
МИР ПЕРЕЛИВАЕТСЯ КРАСКАМИ. МЫ ОТРАЖАЕМ САМЫЕ ЯРКИЕ
БЕЛЕЕТ... ОДИНОКИЙ.
ОДИНОЧЕСТВО - ОБРАТНАЯ СТОРОНА ЛИДЕРСТВА.
КОНКУРЕНТЫ ОСТАЛИСЬ ДАЛЕКО ПОЗАДИ.
НА РЫНКЕ... НИ ОДНА ФИРМА НЕ ПРИБЛИЗИЛАСЬ К ОБЪЕМУ ПРОДАЖ...
СХОДНЫЕ ПРОБЛЕМЫ И У ФИРМЫ...
ПЕРВОЕ МЕСТО С БОЛЬШИМ ОТРЫВОМ.
НИКОГО ПОБЛИЗОСТИ.
ГРУСТНО.
ОДНО ТОЛЬКО РАДУЕТ: ВОТ И ВСТРЕТИЛИСЬ ДВА ОДИНОЧЕСТВА
ДАЖЕ ИЛЛЮЗИИ МЫ ПРЕВРАЩАЕМ В РЕАЛЬНОСТЬ
(реклама издательства)
МОЖЕТ ЛИ ТЕХНИКА... БЫТЬ ВЫСТАВЛЕНА В МУЗЕЕ?
ДА, ЕСЛИ ЭТО МУЗЕЙ КАЧЕСТВА И СОВЕРШЕНСТВА...,
НО ЛУЧШЕ ИМЕТЬ ЕЕ У СЕБЯ ДОМА
ВЕРНОСТЬ ОДНОМУ ПАРТНЕРУ НА ДОЛГИЕ ГОДЫ
(реклама фонда "Антиспид")
Зрительный ряд: в видеоролике использована только знаменитая скульптура Мухиной "Рабочий и колхозница"
ИДЕАЛЬНАЯ. ОДЕЖДА ОТ ФИРМЫ... - ДЛЯ ТЕХ,
КТО ЧУВСТВУЕТ СЕБЯ МОЛОДЫМ
ЭТО ТОЛЬКО ВЕРШИНА АЙСБЕРГА
КЛАССИЧЕСКИЙ ПОЛЕТ!
(реклама авиакомпании)
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
ВАНЬ, А ВАНЬ!
А ЧТО ТАКОЕ СПРАВЕДЛИВОСТЬ (ПОРЯДОК и. т. д.)?
НУ КАК ЭТО ТЕБЕ ПОПРОЩЕ ОБЪЯСНИТЬ...
(из телевизионной рекламы)
Так и хочется продолжить монолог главного героя этой серии роликов фразой "... глупая ты корова", тем более что обращается в ролике он именно к ней.
НИЧТО ЧЕЛОВЕЧЕСКОЕ ЕМУ НЕ ЧУЖДО!
(на обложке популярного издания фотография кандидата в президенты США Рональда Рейгана, обнимающего молодую девушку)
ЕСЛИ ТЫ НЕ ХОЧЕШЬ,
ЧТОБЫ ИХ ПРОШЛОЕ
СТАЛО ТВОИМ БУДУЩИМ,
А ИХ БУДУЩЕЕ -
ТВОИМ ПРОШЛЫМ...
КОГДА ЗАПУТАЕШЬСЯ В БЕСКОНЕЧНОЙ ЧЕРЕДЕ ПАРТИЙ,
ЛОЗУНГОВ И ОБЕЩАНИЙ,
ВЫБИРАЙ СЕРДЦЕМ!
МЫ ПРЕВРАЩАЕМСЯ В СТРАНУ ДИКАРЕЙ...
ВЕРНЕМ НАШИМ ДЕТЯМ БУДУЩЕЕ!
ВМЕСТЕ ВЕСЕЛО ШАГАТЬ - БЕЗ КОНВОЯ!
ВОЗЬМЕМСЯ ЗА РУКИ ДРУЗЬЯ,
ЧТОБ НЕ ПРОПАСТЬ ПО ОДИНОЧКАМ!
ЕСЛИ ДРУГ ОКАЗАЛСЯ ВДРУГ
И НЕ ДРУГ, И НЕ ВРАГ, А ЧЛЕН КПРФ?
МЫ ЗНАЕМ,
ЧТО НАДО СДЕЛАТЬ.
МЫ ЗНАЕМ,
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ,
И МЫ СДЕЛАЕМ ЭТО
ВМЕСТЕ С ВАМИ!
ДУМА НЕ ПЛАЦ, ТАМ НАДО ДУМАТЬ
РЕФОРМЫ БЕЗ ШОКА,
ПОЛИТИКА БЕЗ БАРРИКАД
У НАС С ВАМИ ВСЕ ПОЛУЧИТСЯ!
НАДО ТОЛЬКО, ЧТОБЫ НАМ НЕ МЕШАЛИ РАБОТАТЬ
ЗЕМЛЯ - КРЕСТЬЯНАМ,
ТЮРЬМА - БАНДИТАМ!
ЗАЖИТОЧНЫЕ ЛЮДИ - СИЛЬНАЯ СТРАНА
МЫ ПРОГОНИМ СТРАХ И ВЕРНЕМ НАДЕЖДУ.
МЫ НЕ БОРЕМСЯ С КОММУНИЗМОМ.
МЫ БОРЕМСЯ С НИЩЕТОЙ
"НАМ НЕ ДАНО ПРЕДУГАДАТЬ, КАК СЛОВО НАШЕ ОТЗОВЕТСЯ",
ИЛИ НЕКОТОРЫЕ ПАРОДОКСЫ ВОСПРИЯТИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
"Что Вы испытываете,
ковыряясь в носу,
Наслаждение или тоску?"
Саша Черный.
НАША РЕКЛАМА РАССЛАБИТ ВСЕХ МУЖЧИН
(один из девизов рекламного агентства)
Вспоминается, как во время лекции по практике рекламы, услышав этот слоган, одна из слушательниц вежливо поинтересовалась: "А кому он расслабленный нужен?"
ГОСПОДА ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ, ОТДАЙТЕСЬ ПРОФЕССИОНАЛАМ!
(подзаголовок статьи в стиле PR о сыскном агентстве в деловой газете) Действительно: полюбить - так королеву, отдаться - так только профессионалу!
ДЕНЬГИ, СЛОВНО ПТИЦЫ, МЫ ПОМОЖЕМ ВАМ ПРИРУЧИТЬ ЭТИХ ПТИЦ
(реклама одного из обанкротившихся банков)
Ну как тут не вспомнить слова из некогда популярной песни "... До свиданья птицы, до свиданья".
ВЫ ПОКУПАЕТЕ НАДЕЖДУ!
(реклама биржи).
Вы, наверное, и не знали, что надежду теперь можно не просто обрести, но и, например, купить на бирже.
МЫ ОБУЕМ ВСЮ СТРАНУ.
Здорово, вот только что значит "обуем"?
Может, так же как "МММ", "Хопер" и им подобные.
МЫ СДЕЛАЕМ ВАШУ ЖИЗНЬ СЛАДКОЙ
(реклама украинской сахарной биржи).
Жаль, что жизнь большинства населения республики в то время делать "слаще" было уже некуда...
МУДРЫЙ МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ
(M & M - название рекламного агентства)
Собственно, а кто сказал, что наш маркетинг должен быть иным? Ведь мог он быть "социалистическим", во всяком случае так записано в государственном дипломе, выданном мне и другим слушателям специального Факультета МИНХ Плеханова в 1989 году.
ЧТОБЫ НЕ ПОПАСТЬ В СЕТИ "АЛИСЫ",
НУЖНО ЛЕЧЬ НА ДНО И ДОЛГО,
ДОЛГО ОТТУДА НЕ ВЫЛЕЗАТЬ
(реклама биржи)
Ну здесь комментарии излишни - все так и было.
ОСЕДЛАЕМ УДАЧУ ВМЕСТЕ!
(реклама одной из пирамидных компаний)
Как говорится - без комментариев!
ЖИРНЫЕ ПТИЦЫ НЕ ЛЕТАЮТ
(девиз рекламного агентства)
А может, стоило взять в качестве девиза русскую пословицу: "Хороший петух жирным не бывает!", если, конечно, иметь в виду себя, а не клиентов.
ПО ОДЕЖКЕ ОТ ВЕРСАЧЕ - ПРОТЯГИВАЮТ НОЖКИ ЛЮДИ СО ВКУСОМ.
Да, действительно, не позавидуешь этим "новым русским".
КОММУНИЗМ УЖЕ НАСТУПИЛ!
(реклама компьютерных программ)
А помните, как мы иронизировали над заверениями "вождя", что нынешнее поколение будет жить при коммунизме? Как говорится, не прошло и..., как все свершилось.
ЖУРНАЛ ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ВЫЖИТЬ
(девиз популярного журнала)
Надо полагать, что издатели журнала серьезно считают, что есть и другие. Вношу предложение: начать выпуск журнала "Суицид". Единственная жалость, что вряд ли здесь можно будет рассчитывать на постоянных подписчиков. Но, как говорится, главное начать.
ВДАЛИ ОТ БЕЗУМНОЙ ТОЛПЫ
(реклама крупной иностранной оптовой фирмы в России).
Вы не поверите, но этот слоган автор списал с рекламных щитов, которые стояли на центральных магистралях Москвы в 1993-1994 годах.
НЕ ЖАЛЕЮ, НЕ ГРУЩУ, НЕ ПЛАЧУ
В этом случае очень умело не проставлено ударение в последнем слове. А если учесть, что рекламировалась очередная "пирамида", то можно честно позавидовать коллегам-рекламистам за такую находку.
ЭКОНОМИКА ДОЛЖНА БЫТЬ ЭКОНОМНОЙ.
ЭКОНОМИКА ДОЛЖНА БЫТЬ.
ЭКОНОМИКА ДОЛЖНА.
Хотя эти призывы никто и никогда к рекламе не относил, но, тем не менее, какая интересная иллюстрация возможностей нашего родного могучего русского языка - всего-то убираешь по одному слову из выражения, а как меняется весь смысл.
МИЛЫЕ ЖЕНЩИНЫ!
В СВЯЗИ С ПРЕДСТОЯЩИМ ПРАЗДНОВАНИЕМ ПРАЗДНИКА
8-ГО МАРТА ПРЕДЛАГАЕМ ЗАСТРАХОВАТЬСЯ ОТ
НЕСЧАСТНОГО СЛУЧАЯ СО СКИДКОЙ В...
Потрясающее по своей актуальности объявление одного областного госстраха. Главное - напомнить милым женщинам, что впереди их праздник и, значит, как водится, будет "ЧП". Но какой же праздник без подарков, тем более милым женщинам. Пусть скромные, но скидки.
ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА... ЗАЩИЩАЕТ ВАШИ ЗУБЫ С УТРА ДО ВЕЧЕРА
Интересное продолжение этого популярного лозунга нашли участники первой четвертьфинальной игры КВН-96 - "... а ночью приходит кариес".
В СВЯЗИ СО СМЕНОЙ В МАРТЕ 1995 ГОДА
ГЛАВОГО РЕДАКТОРА ГАЗЕТЫ "ГОРЕМЫКА"
БУДЕТ ВЫХОДИТЬ ЖУРНАЛ "БАЛОВЕНЬ СУДЬБЫ"
Это объявление, расклеенное в вагонах московского метрополитена, - лишнее доказательство некогда популярного лозунга - "Кадры решают все!".
РЕКЛАМА - ЭТО НЕ ПРОСТО МОДНЫЙ ГАЛСТУК.
ЭТО РУБАШКА, БРЮКИ, А ПОРОЙ И БЕЛЬЕ, ПРИКРЫВАЮЩЕЕ СРАМ.
Нетрадиционно подошли к саморекламе сотрудники этого рекламного агентства. Действительно, в рекламе, как и в Человеке, все должно быть прекрасно и... белье, прикрывающее срам, вот только чей?
ЛЕТИ С ПРИВЕТОМ, ВЕРНИСЬ С ОТВЕТОМ
(рекламное агентство, специализирующееся на прямой почтовой рекламе)
Все, следующее коммерческое предложение обязательно закончу фразой "Жду ответа, как соловей лета!".
ПРИМИТЕ ДУШ ИЗ ДЕНЕГ!
(реклама московского казино).
А вы все еще наивно ждете, что вам принесут на тарелочке с голубой каемочкой ключ от квартиры, где деньги лежат.
СТУДИЯ "ДИВО" ЛЕТИТ НЕ КРИВО,
А ЕСЛИ И КРИВО... ВСЕ РАВНО КРАСИВО!
(девиз рекламного агентства, специализирующегося на изготовлении щитовой рекламы). Ну как тут, право, не вспомнить сказку про "Королевство кривых зеркал".
ПРЕБУДЕТ С ВАМИ ДОЛЬШЕ ВЕКА...
(реклама портативных компьютеров)
Вот вам и еще одна вещь для бабушкина сундучка.
ИСКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ ДЛЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ.
НЕТ НИЧЕГО НЕВОЗМОЖНОГО
Если вам надоело быть "простою крестьянкой", купите "исключительную недвижимость" - и вот вы уже "столбовая дворянка".
ПО РОССИИ ОН ПРОЙДЕТ,
ШУХЕРУ НАДЕЛАЕТ.
ТО ТОШИБУ ЗАДЕРЕТ,
ТО КОМПАК ЗАДЕЛАЕТ!
(реклама торговой фирмы, торгующей портативными компьютерами)
Многие его владельцы наверное и не предполагали, что их маленький компьютер ни в чем не уступает "легендарному" поручику Ржевскому.
